Ja, je mag AI voor content en marketing gebruiken. Sterker nog, als hulpmiddel is het prima. De voorwaarde: een mens kijkt het na voordat het online gaat. Realistisch AI-beeld of video label je. Hieronder leggen we uit wat mag, wat moet en hoe je AI slim inzet zonder in de problemen te komen.
Mag je AI voor content en marketing gebruiken?
Kort antwoord: ja. Er is geen wet die AI voor content en marketing verbiedt, niet voor je teksten, beelden of campagnes. Wat de wet wel doet, is eisen stellen aan transparantie. Die regels komen uit de AI Act en gaan in op 2 augustus 2026.
Het draait om één principe: mensen mogen niet misleid worden. Ze moeten kunnen weten wanneer iets door AI is gemaakt en wanneer ze met een AI praten. Zolang je daar eerlijk in bent, mag je AI volop inzetten.
Wat label je bij AI voor content en marketing?
Het hangt af van wat je maakt.
Tekst voor marketing (blogs, productteksten, posts) hoef je meestal niet te labelen als AI-content. Op één voorwaarde: er moet een mens met redactionele verantwoordelijkheid naar gekeken hebben. Iemand leest het na, controleert de feiten en keurt het goed.
Realistisch beeld, audio of video moet je wel labelen. Maak je met AI een afbeelding, stem of video die een echt persoon of een echte situatie nabootst, dan moet duidelijk zijn dat het AI is. Voor AI-beelden op social media wordt een watermerk of bijschrift aangeraden. Steeds meer platforms doen dat trouwens automatisch.
Vuistregel: marketingtekst met een mens erop hoeft geen label, realistisch AI-beeld of video wel.
Wat is AI slop en waarom is dat een probleem?
AI slop is content die volautomatisch door AI wordt gemaakt en zonder controle online wordt gezet. Veel ervan, weinig waarde, geen mens die meekijkt.
Dat kan straks niet meer zomaar. De vrijstelling op de labelplicht voor tekst hangt namelijk vast aan die menselijke controle. Geen mens erop, geen vrijstelling. Publiceer je ongecontroleerde AI-content die mensen informeert, dan ben je verplicht te melden dat het AI is.
Belangrijker nog: AI slop is gewoon slechte marketing. Het levert vlakke, inwisselbare teksten op waar je klant niets aan heeft en waar Google steeds beter doorheen prikt. De winst zit in wat een mens toevoegt.
Hoe zet je AI voor content en marketing slim in?
Zo haal je het meeste uit AI voor content en marketing zonder risico:
- Laat AI je eerste versie maken, niet je laatste. Gebruik het voor ideeën, opzetjes en ruwe teksten. De afwerking doe jij.
- Zet altijd een mens op de eindredactie. Controleer feiten, toon en merk. Pas dan gaat het online.
- Label realistisch AI-beeld en video. Bij twijfel: gewoon vermelden.
- Wees eerlijk in je uitingen. Geen verzonnen reviews, geen nep-resultaten die je als echt presenteert.
- Voeg je eigen kennis en voorbeelden toe. Dat maakt je content uniek en is precies wat AI niet kan verzinnen.
### Voorbeeld
Slecht: je laat een tool elke week tien AI-blogs genereren en publiceert ze automatisch. Niemand leest ze na, de helft staat vol algemeenheden.
Goed: je laat AI een eerste opzet maken voor één sterk artikel, jij voegt je praktijkervaring en cijfers toe en een collega leest het na. Eén goede blog verslaat tien slechte.
Hoe zit het met auteursrecht op AI-content?
Let hierop: op content die puur door AI is gemaakt, zonder noemenswaardige eigen inbreng, rust vaak geen auteursrecht. Dat betekent dat je een concurrent die jouw AI-tekst of AI-beeld kopieert, moeilijk kunt aanspreken. Wil je iets kunnen beschermen, zorg dan dat er echte menselijke creativiteit in zit. Alweer een reden om AI voor content en marketing als hulpmiddel te gebruiken en niet als vervanger.
Waarom wij hier nuchter over zijn
Marco schreef er een scherp persoonlijk stuk over: moet er een AI-sticker op je content. Wil je je hele AI-gebruik nalopen, niet alleen je content, gebruik dan onze AI Act checklist voor MKB.
Hulp nodig?
Wij helpen MKB-bedrijven met AI voor content en marketing die klopt, ook met AI in het proces. Twijfel je of je het goed aanpakt? Vraag een check bij ons aan. We kijken concreet mee, zonder dure trajecten voor problemen die je niet hebt.
Lees het zelf na
De officiele informatie over de AI Act staat bij de Europese Commissie en in begrijpelijk Nederlands op Ondernemersplein van de overheid. Check een concreet geval altijd aan de bron.
