Met een UTM-code zie je precies welke post, mail of advertentie je bezoekers oplevert. Het is een stukje tekst achter je link dat je statistieken vertelt waar een klik vandaan komt. Combineer je de UTM-code met een korte link per kanaal, dan meet je elke campagne zonder lange, rommelige links.
Wat is een UTM-code?
Een UTM-code bestaat uit een paar labels achter het vraagteken van je link. Bijvoorbeeld:
https://jouwwebshop.nl/kerst/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=kerst-2026
- utm_source: waar komt de klik vandaan? Bijvoorbeeld facebook, instagram of nieuwsbrief.
- utm_medium: wat voor soort kanaal is het? Bijvoorbeeld social, email of advertentie.
- utm_campaign: bij welke actie hoort de klik? Bijvoorbeeld kerst-2026.
Wil je nog preciezer meten, dan zijn er twee extra labels: utm_content (welke knop of welk plaatje) en utm_term (het zoekwoord bij een advertentie). Je bezoeker merkt niks van een UTM-code. Je statistieken wel.
Waarom zie je zoveel direct verkeer?
Een statistiekentool ziet normaal waar een bezoeker vandaan komt, omdat de browser dat meestuurt. Dat gaat lang niet altijd goed. Mailprogramma’s sturen die informatie bijvoorbeeld niet mee. Ook sommige browsers en privacy-instellingen halen hem weg. Al die bezoekers belanden op één hoop: direct.
Met een UTM-code zet je het label er zelf op. De kennisbank van Independent Analytics raadt het daarom aan voor elke link die je zelf in handen hebt. Denk aan je nieuwsbrief: lees ook onze tips voor een goede e-mailcampagne.
Hoe maak je een UTM-code?
Werk je met Independent Analytics in WordPress, dan zit er in de Pro-versie een campagnebouwer. Je vindt hem onder Analytics in je WordPress-menu. Je vult bron, medium en campagne in en de tool maakt de link voor je. In het rapport Campagnes zie je daarna per campagne de bezoekers. Heb je een WooCommerce-webshop, dan zie je er ook de bestellingen en de omzet per campagne.
Een paar vaste regels maken het verschil:
- Spreek vaste schrijfwijzen af. Kies “facebook” en houd je eraan. Anders tel je straks twee bronnen voor hetzelfde kanaal.
- Houd een lijstje bij met je bronnen, media en campagnes.
- Geef elke actie een eigen campagnenaam, met het jaar erin.
- Zet nooit persoonsgegevens in een UTM-code, zoals een naam of e-mailadres.
Waarom een korte link per kanaal?
Een link met een UTM-code is lang en ziet er rommelig uit. In een bericht, op een flyer of in je bio wil je dat niet. Daarom maak je er een korte link op je eigen domein voor:
| Korte link | Gaat naar |
|---|---|
| jouwwebshop.nl/gt/fb | je linkpagina met utm_source=facebook |
| jouwwebshop.nl/gt/ig | je linkpagina met utm_source=instagram |
| jouwwebshop.nl/gt/li | je linkpagina met utm_source=linkedin |
De gt staat voor go to. Zo zie je meteen dat het een doorverwijzing is en geen gewone pagina.
Dat levert je twee dingen op. Je meet dubbel: de korte link telt de kliks, de UTM-code laat in je statistieken zien wat die bezoekers daarna doen. Daarnaast pas je de bestemming later aan zonder dat de link zelf verandert. Doe dat alleen als het de bedoeling is, zoals bij je bio-link. Een link in een oud bericht over een product hoort naar dat product te blijven gaan.
Op marcovanham.nl werkt het al zo: elke blog heeft een eigen korte link met een UTM-code erachter. Elk platform heeft een eigen bio-link. Wij doen dit met Pure Links, onze eigen plugin voor korte links en redirects. Waarom die korte link op je eigen domein hoort en niet bij een externe dienst, lees je bij NOMAXX Hosting in het stuk over een linkverkorter op je eigen domein.
Let op: op Facebook telt een korte link gewoon als link. Hij gaat dus mee in de Facebook linklimiet voor pagina’s die die limiet hebben.
Hoe maak je een linkpagina die zichzelf bijwerkt?
Dit is onze favoriete tip. Maak op je eigen website een linkpagina voor in je bio en laat hem zichzelf bijwerken. Kijk maar naar marcovanham.nl/links. Zo is die opgebouwd:
- Bovenaan staat automatisch de nieuwste blog, groot, met het label Nieuw zolang hij jonger is dan een week.
- Daaronder staan de drie blogs ervoor.
- Een blok Uitgelicht toont de actie van nu. Is het blok leeg, dan is het verborgen.
- Vaste knoppen: een afspraak maken, de nieuwsbrief en de socials.
- De pagina staat op noindex. Hij is voor je volgers, niet voor Google.
Voor een webshop werkt het net zo. Zet bovenaan automatisch je nieuwste producten, in het uitgelichte blok de actie van de maand. Daaronder komen een WhatsApp-knop en een aanmelding voor je nieuwsbrief. Met WooCommerce en je paginabouwer zet je een productlijst neer die zichzelf vult op datum.
Elke bio krijgt daarna een eigen korte link met een eigen UTM-code, zoals gt/ig naar je linkpagina met utm_source=instagram. Zo zie je per platform wat je bio oplevert. Het verschil met een linkpagina bij een losse dienst: je bezoeker staat meteen op je eigen site, de cijfers staan in je eigen statistieken en er zit geen limiet op.
Wat zie je daarna in je statistieken?
Stel, je draait in december een kerstactie. Na een week zie je:
- hoe vaak er op elke korte link is geklikt
- hoeveel bezoekers elke bron en elke campagne opleverde
- bij een webshop: hoeveel bestellingen en hoeveel omzet er per campagne binnenkwam
Zo zie je of je Facebook-post, je nieuwsbrief of je advertentie het werk deed. De volgende actie zet je in op wat werkt.
Waar begin je met je eerste UTM-code?
- Kies je kanalen en een vaste schrijfwijze: facebook, instagram, linkedin, nieuwsbrief.
- Maak per kanaal een korte link onder gt/ met een UTM-code in de bestemming.
- Zet de bio-links in je profielen.
- Geef elke actie een eigen campagnenaam.
- Kijk elke maand in je rapport Campagnes en schrap wat niks oplevert.
Waarom meten belangrijker wordt nu platforms als Facebook links gaan rantsoeneren, legt onze oprichter uit op marcovanham.nl.
Wil je dat we het voor je inrichten, van korte links tot het rapport in je WordPress? Neem contact met ons op.
